Dicas de Roteiro

10/12/2009

Washington Olivetto

Filed under: Roteiro — valeriaolivetti @ 19:12

O publicitário Washington Olivetto, presidente da agência W/Brasil, deu uma pequena entrevista à revista Galileu (Ano 9, nº 110 – Setembro de 2000) sobre publicidade. Substitua publicidade por roteiros e tudo o que ele disse ainda é verdade. O que não é de se espantar, já que ambos os ramos lidam com criatividade e escrita para um meio audiovisual (no caso da publicidade, também escrita para revistas e rádio). Eis a mini-entrevista:

A Publicidade por quem entende

Publicidade é a melhor coisa que alguém pode fazer vestido.

Ser publicitário é absolutamente maravilhoso ou totalmente insuportável.

Maravilhoso quando você faz um trabalho brilhante e consequente.

Insuportável quando isso não acontece.

Tive certeza da escolha profissional quando percebi que um problema de mercado era apenas um delicioso desafio.

O dinheiro compensa, mas não é tudo. E nem é tanto quanto imaginam.

Tudo é fazer trabalhos que, além de serem boa publicidade, se transformem em componentes da cultura popular.

A faculdade não me ensinou praticamente nada.

Algumas aulas e muita leitura me ensinaram muito.

O trabalho me deu disciplina.

O mercado é sempre bom para quem tem algum talento e muita vontade de trabalhar.

Iniciar sempre é difícil. Quem começa deve ter algum talento e trabalhar como se não tivesse nenhum.

Alguma sorte também ajuda.

E para se divertir um pouco, porque sem humor nossa escrita fica uma droga (os publicitários me perdoem, não sou autora de nenhum desses textos abaixo):

Publicitário não…

Publicitário não come, degusta o produto.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não tem destino, tem target.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, decodifica a mensagem.
Publicitário não tem idéia, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem mailing.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não vê outdoor, vê mídia exterior.
Publicitário não dirige, faz test-drive.
Publicitário não falece, foi seu ciclo de vida que chegou ao fim.

O que é ser um profissional de publicidade:
1 – Você trabalha em horários estranhos (que nem as putas).
2 – Te pagam para fazer o cliente feliz (que nem as putas).
3 – Seu trabalho vai sempre além do expediente (que nem as putas).
4 – Você é mais produtivo à noite (que nem as putas).
5 – Você é recompensado por realizar as idéias mais absurdas do cliente (que nem as putas).
6 – Seus amigos se distanciam de você e você só anda com outros iguais a você (que nem as putas).
7 – Quando você vai ao encontro do cliente você precisa estar apresentável (que nem as putas), mas quando você volta parece que saiu do inferno (que nem as putas).
8 – O cliente sempre quer pagar menos e quer que você faça maravilhas (que nem as putas).
9 – Quando te perguntam em que você trabalha você tem dificuldade para explicar (que nem as putas).
10 – Se as coisas dão erradas é sempre culpa sua (que nem as putas).
11 – Todo dia você acorda e diz: NÃO VOU PASSAR O RESTO DOS MEUS DIAS FAZENDO ISSO (que nem as putas).
12- O pior é que a gente gosta (que nem as putas).
Boa escrita!
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2 Comentários

  1. Oi, prazer sou Lenice Santos e neste ano de 2010 estou fazendo parte de um novo projeto realizado no Colégio Visconde de Porto Seguro, no qual eu estudo como bolsista, esse projeto é o Jornalismo Comunitário projeto do Jornalista Gilberto Dimesntein e lá temos o Holofote Literário, Jornal Eco Livre, Existo logo penso e o Site Eco Livre (www.ecolivre.com.br), tudo manejado por dois professores incríveis da Língua Portuguesa a Érika Salgado e o Marcelo Donatti que nos ensinam com por prazem sem receber nada!
    AMO MUITO esse projeto e faço de tudo para crescermos cada vez mais, eu tento participar de várias formas, já fiz alguns posts para o site se os senhores quiserem dar uma olhada é só acessarem http://www.ecolivre.com.br e veram as matérias que os alunos da “EC” fazem porém agora faço parte do Jonal Eco Livre e estamos em nossa segunda edição, onde a matéria principal é profissões e como exemplo pegamos também a profissão de publicitário, no qual Amo Muito!! Mesmo sabendo que várias pessoas querem fazer só por fazerem e ocuparem meu espaço na sociedade pretendo fazer algo a ver com jornalismo ou publicidade acho super interessante! E colocaremos então algumas coisinhas ao respeito Washington Olivetto(publicidade) em nosso jornal, gostaria de pedir com muita gentileza que depois assim que postarmos os senhores dessem uma olhada no site onde podemos colocar o jornal em uma forma digital e colorida, adoraria ver a participação de vocês lá em nosso site… DE VERDADE!!

    Bom também trago comigo uma espécie de proposta de pauta:

    Seria legal se alguém fizesse uma matéria sobre nosso projeto, ele é diferente e tentamos fazer várias coisas legais, seria enteressante se acontecesse alguma entrevista, por favor, entrem em contato com o email: contatoecolivre@gmail.com e desfrutaremos de trabalhos incríveis.

    Obrigada pela atenção Lenice Santos

    Comentário por Lenice Santos — 07/11/2010 @ 14:11

    • Olá, Lenice!

      Muito bom o projeto de vocês, bem caprichado, estão de parabéns! 😀

      Um abração e muito sucesso!
      Valéria Olivetti

      Comentário por valeriaolivetti — 08/11/2010 @ 08:37


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